jueves, 26 de marzo de 2009

Publicidad: CUBIERTO DE OLAS



Quede fascinado con este sticker. La primera vez que lo vi,no tarde en reconocer que se trataba del Banco Itaú. Agrego además que no soy cliente de ese Banco, pero a simple vista reconocí la marca.Considerando que sólo se deja ver la última letra del nombre del Banco, y parcialmente tapada, es sorprendente el poder de recordación que logra a base de una tipografía y un color. En los tiempos que vivimos de una constante y masiva exposición a miles de mensajes, es necesario simplificar el mensaje. Nuestro receptor no tendrá mucho tiempo para dedicar a nuestra marca. Pero vayamos todavía un poco mas. Hablemos del mensaje. No se trata sólo de la exposición de la marca. Itaú esta detras tuyo,cubriendote,ofreciendote respaldo,pero no quiere interrumpir tus vacaciones en la costa, respeta tus tiempos. Por eso se deja ver sólo apenas. Pero está ahi. Casi cubierto de olas, pero esta ahi. (Si alguien ve otro mensaje, compartámoslo).

Maravilloso poder de síntesis. Algo difícil de lograr en estos tiempos pero a la vez muy necesario si pretendemos hacernos ver entre tantos avisos publicitarios. Si mas allá de eso,tambien podemos transmitir una idea, y todo en cuestón de segundos, misión cumplida. Comparten esta idea conmigo?

(Esta foto fue tomada en Salto, URUGUAY en verano de 2009,despues de quedar unos segundos paralizado contemplando esta obra cual si fuera la Gioconda de Da Vinci. Despues de todo la publicidad tambien es un arte.)

martes, 3 de marzo de 2009

Marketing:LA FABULA DE LOS PATOS

Les dejo este pequeño cuento para compartir con ustedes. No es mio, aunque me hubiera gustado que sea. Es corto pero muy productivo, así que no lo voy a hacer mas largo. Aquí va: En un amanecer agradable de otoño Joost (Joost Van Nispen, la persona que contó esta historia y un gran gurú de marketing), iba paseando tranquilamente. En un momento se sintió sobresaltado porque una pareja se le acercó alborotadamente y como si de una emergencia se tratase le preguntaba ¿Dónde están los patos? ¿Dónde están los patos?.
Estas personas llevaban una bolsa, y Joost (el protagonista de esta historia) les preguntó pausadamente, explíquenme cuál es su problema y lo intentaremos solucionar todos juntos.
Esta pareja le explicó que se les había acumulado mucho pan en su casa y que como no les gustaba tirarlo pensaron que lo mejor sería buscar unos patos para dárselas.
En esa ocasión hubo suerte porque Joost conocía un estanque cercano donde había muchos patos y se lo indicó a la pareja.
De esta manera los patos se dieron un gran banquete, la pareja se quedo contenta. Sin embargo Joost sacó la moraleja de esta fábula.
“Antes de hacer las migas sepamos dónde están los patos”
Con esta simple fábula se puede explicar lo que debe ser el marketing como pensamiento, antes de hacer migas debemos saber dónde hay patos, qué es lo que comen, a qué horas comen, ¿podemos darles el pan entero o mejor se lo cortamos en migas?, cuando tienen más necesidad de estas migas, habrá algún alimento que también nos sobre que les guste a los patos, donde hay más patos con necesidades, existen otros pájaros con carencias, u otros animales, etc.
En conclusión si nuestro mercado fuera éste, así deberíamos pensar, y no hacer migas primero y luego buscar patos, porque entonces puede ocurrir que en ese momento no esté Joost para decirnos donde están los patos, o aún peor, que no haya patos.

ADMINISTRACION PUBLICITARIA. La cátedra


La administración de empresas, o simplemente administración, es una ciencia social que estudia la organización de las empresas y la manera como se gestionan los recursos, procesos y resultados de sus actividades.En otras palabras se puede decir que administrar es planear, organizar, dirigir y controlar todos los recursos de un ente económico para alcanzar unos fines claramente determinados. En este caso, la administración que nos toca en cuestión es la que se ejercerá sobre un ente económico que es una empresa publicitaria. Decimos entonces que lo que nos interesa en esta cátedra es comprender el planeamiento, dirección y control de los recursos con que cuenta una empresa que se dedica a publicidad. Una empresa que comúnmente es llamada agencia publicitaria.Ahora bien, dado el perfil del egresado de esta carrera, y su futuro ámbito laboral, suponemos que su desempeño profesional estará dentro de una empresa que comercializa bienes, y raramente dentro de una empresa de publicidad. Si bien es cierto, que de cualquier manera deberá comprender el funcionamiento de una agencia puesto que tendrá seguramente que utilizar sus servicios a la hora de emprender acciones de comunicación,atendiendo al perfil. considero que también se debe incluir, no sólo cuando hablamos de administración a la agencia de publicidad sino también al departamento o área de comunicación de una empresa, cualquiera sea el rubro al que se dedique, puesto que este egresado tendrá entre sus posibilidades la de desempeñarse en una empresa que tenga un área de comunicación o la de tratar con un ente externo a la empresa, la agencia de publicidad. En cualquiera de los dos casos es menester que el profesional de marketing tome decisiones acerca de esta poderosa herramienta de comunicación, que es la publicidad. Para que esto ocurra, primero debemos entender que es lo que estamos administrando. Publicidad. De que se trata esta herramienta de comunicación de marketing, como funciona, como actúa sobre la audiencia, cuales son sus objetivos, etc. De eso se trata esta cátedra. Comprender la publicidad y otras herramientas de comunicación para poder administrarla como una variable de marketing. Es obvio que el perfil del egresado tampoco contempla que el profesional esté apto para diseñar, producir ,y ejecutar campañas publicitarias por si mismo. No compete a esta carrera, sino a un profesional publicitario, pero el futuro analista en marketing debe saber advertir necesidades de comunicación para así transmitir la información pertinente al profesional en cuestión y desarrollar juicios de valor que le permitan juzgar una pieza creativa o una campaña de comunicación. He aquí la razón de ser de esta cátedra.

ADMINISTRACION PUBLICITARIA. El Blog.

Un lugar de intercambio de opiniones y experiencias, que sirva para el enriquecimiento personal y profesional. Eso es lo que intento hacer de este lugar, de este espacio. Reducir la brecha alumno - profesor, que obviamente,también intento hacerlo dentro del ámbito académico en la clase.
Este blog intenta contener material exclusivo, que no este contenido en el módulo de la materia, y que por consecuencia, tampoco se expondrá de forma directa en el aula. Es la manera de hacer que este blog tenga cierta autonomía propia, y de convertirlo en un espacio único que trasciende una mera extensión del módulo o del dictado de clases. Con opiniones propias y de ustedes. Obvio que esto exige no solo mi dedicación sino también la que ustedes puedan aportar al sitio, alumnos, y docentes. También pecaría de soberbio si me fueran indiferentes opiniones ajenas extraídas de otros blogs o de sitios webs, puesto que considero hay mucho material y bueno dando vueltas en la red, que, en forma particular, me sirve de consulta o apoyo en mi trabajo como docente. De cualquier manera, apelo a ustedes, que ya están aquí leyendo estas líneas a compartir este espacio. Desde ya muchas gracias, por los aportes, o por simplemente detenerse a leer algunos párrafos. Espero les sea útil, y ya saben, péguense una vuelta cuando quieran,el portal esta abierto.

lunes, 2 de marzo de 2009

Medios: EL PUBLICOCHE. Subí que te llevo

Lejos quedaron los tiempos en que muchos pensaban en el remisse a la hora de iniciar un nuevo negocio. Al parecer los vehículos han encontrado una nueva forma de dar satisfacciones a sus dueños. Así lo demuestra la foto de este Renault Clio convertido en un medio de difusión, que al juzgar por lo visto no le faltan clientes que quieran anunciarse. En definitiva,tratándose de ciudades chicas,(con mis disculpas a los felices Felicianos) no suena tan descabellado este medio, puesto que seguramente a lo largo del día los posibles clientes estarán expuestos al menos una vez ante tan llamativo medio de difusión. Teniendo en cuenta los colores que luce considero que tampoco debe pasar desapercibido. En realidad, podríamos decir que se trata de un buen medio si segmentamos nuestro mercado geográficamente. Obvio que tendría relativa aceptación cuando se lo coloca en ciudades de mayor población. Aunque a pesar de todo también en ciudades mayores queda la posibilidad de segmentar geográficamente según barrios, dedicándose a promocionar servicios o productos que son comercializados en determinados sectores. En fin, un nuevo medio se suma a la larga y casi interminable lista de medios de difusión. La pregunta obligada es cuanto sale publicitar en el auto? Como se vende el espacio?, y alguna otra que se le ocurra a ustedes. Mientras tanto, acepto opiniones acerca del éxito de este medio en las calles de nuestra ciudad.

(Esta foto fue tomada en Febrero de 2009 en el Festival del Ternero en San José de Feliciano, Entre Ríos, durante la Fiesta Provincial del Ternero, que dicho sea de paso, el ternero es el único que no está de fiesta. La fecha impresa en la foto no coincide con la real por olvido mio de actualizarla.)