Marketing personal: ARGENTINIDAD AL PALO

Confieso mi admiración por tan buen marketing desplegado en este producto llamado

"Soledad". Y a priori cualquiera podria considerarme "frio" al no hacer referencia a lo musical o lo artístico.

Pero el caso es que dejando de lado lo meramente musical, el concepto "Soledad" es impecable.

El argumento de venta .Argentina. Repetido en cada uno de los discos. Subí la imagen de este pero podria haber puesto otro y el mensaje seria exactamente el mismo. Nombres de discos como"Yo si quiero a mi pais", "Revoleando el poncho", "A mi gente" hablan a las claras de esto. En cada tapa de disco vemos una Soledad desplegando toda su argentinidad "al palo", parafraseando a otro músico.

En el caso de este disco específicamente , tenemos elementos claves autóctonos, obvio, ninguno puesto al azar. El revoleo del poncho, una actitud bien firme, decidida, la camiseta de la selección de futbol, ¿quien no la ha sufrido y gozado alguna vez?. Y no cualquiera. La 10, la de Maradona, artífice de tantas alegrias y quien es nos guste o no, uno de los iconos argentinos.

Colores celeste y blanco en los bordes, la frase acertada "diez años de soledad parafraseando a los "cien años" de Garcia Marquez y a tono con el número diez de la camiseta.

Un mensaje coherente , claro, Argentinidad, que se repite y que trasciende mas alla de una tapa de disco ,en cada show en vivo, en cada presentación, en una actitud frente al escenario, una modelo de "gauchita argentina".Un marketing personal muy coherente.

Sin duda un argumento fuerte, Argentina, quien no lo "compraría"?

o mejor, para no ser tan frio, quien no ha sentido cierta emoción alguna por este país?

Un ejemplo de cómo deberían encarar las comunicaciones muchas empresas. Con un único y claro mensaje, a repetir en todas las acciones de comunicación que emprendan. Porque es la forma de lograr una imágen de marca duradera y consistente a través del tiempo.

Y un ejemplo de como el marketing se aplica en distintos ámbitos y no sólo limitado a los productos.

Aunque esto no tenga que ver con mis gustos personales musicales, aunque esto no signifique mi compra de sus discos, el argumento de venta de Soledad se repite y está presente en cada una de sus imágenes. Es impecable y muy claro. Argentina.

Patrocinio:JESUCRISTO SUPERSTAR

Me asombré,

sorprendí o al menos una sensacion extraña me corrio por dentro, al ver esta imágen en mis retinas en Abril de 2009. Es que en Paso de la Patria, villa turística, coinciden, por causalidad, la semana santa, llamese fin de semana largo para el grueso de la gente, con el Torneo Apertura de la Pesca del Dorado. Y ahi capté esta imágen de la recreación del Via Crucis.Muchas veces he imaginado de pequeño como hubiera sido la venida de Jesús al mundo en estos tiempos actuales, en estos dias que corren, elaborando hipótesis acerca de en que ciudad pasaría sus dias, como lo recibiría la gente,etc. Y al ver estas imágenes caigo en la cuenta de al menos un par de obviedades. Sería tentado por grandes firmas para lucir algunos de sus logos, por cadenas de TV para transmitir su vida en directo a todo el mundo, por empresas de transportes para viajar free en clase bussinnes y podría seguir engrosando la lista de tentaciones actuales. Es que la publicidad hoy invade todo, cualquier espacio disponible en un poste de luz, la columna de un edificio o el anden de un tren. Como no patrocinar tan destacado evento como la venida de Jesús, que a priori se supone deberia ser visto por millones de personas en todo el mundo. En fin, coincidió aquí, una fiesta y una agonía, como tambien reza el tango, se juntaron la biblia y el calefón. Me queda una sensación amarga después de ver esto. Que quería compartir con ustedes. Porque disfruto viendo publicidad de la buena,critico, analizo, saco conclusiones, pero esto suena a demasiado.Y tal vez fue un descuido accidental en la grilla de espectáculos de la Fiesta del Dorado. Pero no es un detalle menor. Suena a demasiado. Y tal vez la cervecera o la gaseosa que mas vende en el mundo no imaginó esta imagen. Pero ahí esta. a la vista de todos los que estuvieron en la Fiesta del Dorado, asistiendo a esta recreación del Via Crucis, juntando la Biblia y el calefón.Tal vez quede la lectura de que los encargados de comunicación deben preever que su patrocinio no hiera sentimientos del común de la gente...o tal vez la reafirmación de que Jesús siempre ha pertenecido a la categoría de Superstar.

Etiquetas:RUMBOS

Me confieso amante de los vinos, y del ritual ceremonioso de beberlos y degustarlos. Parte de ese ritual es también admirar su etiqueta, en principio para saber que es lo que uno está llevando a la boca (Confieso que he visto muchos que no lo hacen y toman igual sin hacer distinción de uvas o etiquetas), pero en mi caso en particular para observar diseños de la etiqueta misma, nombres, colores, que despierten asociaciones. Marketineramente hablando, no enólogamente, el concepto de este vino me pareció muy acertado. Claramente dirigido a los jóvenes, casi adolescentes diría. Y porque digo esto. Partamos del nombre. "Rumbos". Es lo que todo adolescente busca. De mas está decir que se trata de una edad en que se está formando la personalidad de cada uno, buscando el camino a seguir en la vida, tratando de encontrar justamente eso, un rumbo. Una tipografía "movida",

inquieta,informal, característica de esta etapa de la vida,refuerza la idea a transmitir del nombre. Frases a modo de slogan, "descubrí nuevas sensaciones, elegí tu camino" apoyan mas aún el mensaje. Muy acertado. Los jóvenes estan siempre mas aptos a nuevas experiencias, a emprender nuevos caminos. Se lee en la parte posterior "un vino diferente, especialmente pensado para vos". Una frase extremadamente simple y trillada. No sabemos porque se dicen diferentes, pero intenta al menos no forzar mucho el pensamiento de su audiencia. Un mensaje simplista, sin demasiadas explicaciones acerca del tratamiento de la uva. Mensaje claro, para los jóvenes, acostumbrados hoy, o mal acostumbrados, a no pensar demasiado. En fin, en términos de marketing y comunicación, acertado, aunque yo prefiera seguir destapando otras etiquetas.

(Esta foto fue tomada en mi casa, en Corrientes, en Abril de 2009, a la siesta. Imaginarán que con la temperatura habitual de estas tierras a esa hora, no era momento para destaparlo)

Via Pública:La HACHE es muda pero dice cosas

Quienes hayan viajado a la capital de Argentina durante la semana santa de 2009 seguramente se habrán encontrado con un montón de "haches" dando vuelta por gran parte de la ciudad. Tal como me pasó a mi, que en mi primer contacto con esta letra no atiné a entender cual era su significado, obvio, por no vivir en esta ciudad y estar fuera del contexto, pero les aseguro que en no mucho tiempo estarán expuestos a muchas de estas letras y finalmente comprenderán el sentido de ellas. Para el Gobierno, la H es "Haciendo Buenos Aires".

Interesante forma de transmitir la acción de arreglar la ciudad. Discutible tal vez para algunos. Y no hablo de la acción del gobierno sino de la función comunicativa del cartel. No cabe dudas que al menos llama la atención entre tanto caos en medio de la ciudad. y es una forma fácilmente reconocible para el espectador de que se trata de una obra en refacción. Atrás quedaron los típicos carteles con las leyendas "disculpe, estamos trabajando para mejorar la ciudad" con el dibujito del obrero con el casco y la herramienta en la mano. Es que el diseño les llega a todos.

Inclusive a estos carteles, que conviven en una sociedad sobrecomunicada y que deben sintetizar su mensaje. Tanto que una palabra les resulta mucho. Sólo utilizan una letra.H.Mas es demasiado.

(Esta foto la tomé en Abril de 2009 en Buenos Aires, en el barrio de Retiro, corriendo micros, apurado, tal como parece mandar el ritmo de esta ciudad, que a la paloma no parece inmutarle.

Yo, encantado de tenerla en la foto.)

Publicidad: CUBIERTO DE OLAS

Quede fascinado con este sticker. La primera vez que lo vi,no tarde en reconocer que se trataba del Banco Itaú. Agrego además que no soy cliente de ese Banco, pero a simple vista reconocí la marca.Considerando que sólo se deja ver la última letra del nombre del Banco, y parcialmente tapada, es sorprendente el poder de recordación que logra a base de una tipografía y un color. En los tiempos que vivimos de una constante y masiva exposición a miles de mensajes, es necesario simplificar el mensaje. Nuestro receptor no tendrá mucho tiempo para dedicar a nuestra marca. Pero vayamos todavía un poco mas. Hablemos del mensaje. No se trata sólo de la exposición de la marca. Itaú esta detras tuyo,cubriendote,ofreciendote respaldo,pero no quiere interrumpir tus vacaciones en la costa, respeta tus tiempos. Por eso se deja ver sólo apenas. Pero está ahi. Casi cubierto de olas, pero esta ahi. (Si alguien ve otro mensaje, compartámoslo).

Maravilloso poder de síntesis. Algo difícil de lograr en estos tiempos pero a la vez muy necesario si pretendemos hacernos ver entre tantos avisos publicitarios. Si mas allá de eso,tambien podemos transmitir una idea, y todo en cuestón de segundos, misión cumplida. Comparten esta idea conmigo?

(Esta foto fue tomada en Salto, URUGUAY en verano de 2009,despues de quedar unos segundos paralizado contemplando esta obra cual si fuera la Gioconda de Da Vinci. Despues de todo la publicidad tambien es un arte.)

Marketing:LA FABULA DE LOS PATOS

Les dejo este pequeño cuento para compartir con ustedes. No es mio, aunque me hubiera gustado que sea. Es corto pero muy productivo, así que no lo voy a hacer mas largo. Aquí va: En un amanecer agradable de otoño Joost (Joost Van Nispen, la persona que contó esta historia y un gran gurú de marketing), iba paseando tranquilamente. En un momento se sintió sobresaltado porque una pareja se le acercó alborotadamente y como si de una emergencia se tratase le preguntaba ¿Dónde están los patos? ¿Dónde están los patos?.
Estas personas llevaban una bolsa, y Joost (el protagonista de esta historia) les preguntó pausadamente, explíquenme cuál es su problema y lo intentaremos solucionar todos juntos.
Esta pareja le explicó que se les había acumulado mucho pan en su casa y que como no les gustaba tirarlo pensaron que lo mejor sería buscar unos patos para dárselas.
En esa ocasión hubo suerte porque Joost conocía un estanque cercano donde había muchos patos y se lo indicó a la pareja.
De esta manera los patos se dieron un gran banquete, la pareja se quedo contenta. Sin embargo Joost sacó la moraleja de esta fábula.
“Antes de hacer las migas sepamos dónde están los patos”
Con esta simple fábula se puede explicar lo que debe ser el marketing como pensamiento, antes de hacer migas debemos saber dónde hay patos, qué es lo que comen, a qué horas comen, ¿podemos darles el pan entero o mejor se lo cortamos en migas?, cuando tienen más necesidad de estas migas, habrá algún alimento que también nos sobre que les guste a los patos, donde hay más patos con necesidades, existen otros pájaros con carencias, u otros animales, etc.
En conclusión si nuestro mercado fuera éste, así deberíamos pensar, y no hacer migas primero y luego buscar patos, porque entonces puede ocurrir que en ese momento no esté Joost para decirnos donde están los patos, o aún peor, que no haya patos.

ADMINISTRACION PUBLICITARIA. La cátedra

La administración de empresas, o simplemente administración, es una ciencia social que estudia la organización de las empresas y la manera como se gestionan los recursos, procesos y resultados de sus actividades.En otras palabras se puede decir que administrar es planear, organizar, dirigir y controlar todos los recursos de un ente económico para alcanzar unos fines claramente determinados. En este caso, la administración que nos toca en cuestión es la que se ejercerá sobre un ente económico que es una empresa publicitaria. Decimos entonces que lo que nos interesa en esta cátedra es comprender el planeamiento, dirección y control de los recursos con que cuenta una empresa que se dedica a publicidad. Una empresa que comúnmente es llamada agencia publicitaria.Ahora bien, dado el perfil del egresado de esta carrera, y su futuro ámbito laboral, suponemos que su desempeño profesional estará dentro de una empresa que comercializa bienes, y raramente dentro de una empresa de publicidad. Si bien es cierto, que de cualquier manera deberá comprender el funcionamiento de una agencia puesto que tendrá seguramente que utilizar sus servicios a la hora de emprender acciones de comunicación,atendiendo al perfil. considero que también se debe incluir, no sólo cuando hablamos de administración a la agencia de publicidad sino también al departamento o área de comunicación de una empresa, cualquiera sea el rubro al que se dedique, puesto que este egresado tendrá entre sus posibilidades la de desempeñarse en una empresa que tenga un área de comunicación o la de tratar con un ente externo a la empresa, la agencia de publicidad. En cualquiera de los dos casos es menester que el profesional de marketing tome decisiones acerca de esta poderosa herramienta de comunicación, que es la publicidad. Para que esto ocurra, primero debemos entender que es lo que estamos administrando. Publicidad. De que se trata esta herramienta de comunicación de marketing, como funciona, como actúa sobre la audiencia, cuales son sus objetivos, etc. De eso se trata esta cátedra. Comprender la publicidad y otras herramientas de comunicación para poder administrarla como una variable de marketing. Es obvio que el perfil del egresado tampoco contempla que el profesional esté apto para diseñar, producir ,y ejecutar campañas publicitarias por si mismo. No compete a esta carrera, sino a un profesional publicitario, pero el futuro analista en marketing debe saber advertir necesidades de comunicación para así transmitir la información pertinente al profesional en cuestión y desarrollar juicios de valor que le permitan juzgar una pieza creativa o una campaña de comunicación. He aquí la razón de ser de esta cátedra.

ADMINISTRACION PUBLICITARIA. El Blog.

Un lugar de intercambio de opiniones y experiencias, que sirva para el enriquecimiento personal y profesional. Eso es lo que intento hacer de este lugar, de este espacio. Reducir la brecha alumno - profesor, que obviamente,también intento hacerlo dentro del ámbito académico en la clase.

Este blog intenta contener material exclusivo, que no este contenido en el módulo de la materia, y que por consecuencia, tampoco se expondrá de forma directa en el aula. Es la manera de hacer que este blog tenga cierta autonomía propia, y de convertirlo en un espacio único que trasciende una mera extensión del módulo o del dictado de clases. Con opiniones propias y de ustedes. Obvio que esto exige no solo mi dedicación sino también la que ustedes puedan aportar al sitio, alumnos, y docentes. También pecaría de soberbio si me fueran indiferentes opiniones ajenas extraídas de otros blogs o de sitios webs, puesto que considero hay mucho material y bueno dando vueltas en la red, que, en forma particular, me sirve de consulta o apoyo en mi trabajo como docente. De cualquier manera, apelo a ustedes, que ya están aquí leyendo estas líneas a compartir este espacio. Desde ya muchas gracias, por los aportes, o por simplemente detenerse a leer algunos párrafos. Espero les sea útil, y ya saben, péguense una vuelta cuando quieran,el portal esta abierto.

Medios: EL PUBLICOCHE. Subí que te llevo

Lejos quedaron los tiempos en que muchos pensaban en el remisse a la hora de iniciar un nuevo negocio. Al parecer los vehículos han encontrado una nueva forma de dar satisfacciones a sus dueños. Así lo demuestra la foto de este Renault Clio convertido en un medio de difusión, que al juzgar por lo visto no le faltan clientes que quieran anunciarse. En definitiva,tratándose de ciudades chicas,(con mis disculpas a los felices Felicianos) no suena tan descabellado este medio, puesto que seguramente a lo largo del día los posibles clientes estarán expuestos al menos una vez ante tan llamativo medio de difusión. Teniendo en cuenta los colores que luce considero que tampoco debe pasar desapercibido. En realidad, podríamos decir que se trata de un buen medio si segmentamos nuestro mercado geográficamente. Obvio que tendría relativa aceptación cuando se lo coloca en ciudades de mayor población. Aunque a pesar de todo también en ciudades mayores queda la posibilidad de segmentar geográficamente según barrios, dedicándose a promocionar servicios o productos que son comercializados en determinados sectores. En fin, un nuevo medio se suma a la larga y casi interminable lista de medios de difusión. La pregunta obligada es cuanto sale publicitar en el auto? Como se vende el espacio?, y alguna otra que se le ocurra a ustedes. Mientras tanto, acepto opiniones acerca del éxito de este medio en las calles de nuestra ciudad.

(Esta foto fue tomada en Febrero de 2009 en el Festival del Ternero en San José de Feliciano, Entre Ríos, durante la Fiesta Provincial del Ternero, que dicho sea de paso, el ternero es el único que no está de fiesta. La fecha impresa en la foto no coincide con la real por olvido mio de actualizarla.)